商标评估是根据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。商标评估属于无形资产评估的一种类型。商标评估的五大特性：1.现实性。按这一时点的市场、环境、商标信誉及其预期对资产进行评价；2.市场性。是指商标评估是以模拟市场为依据，以商标市场和本金市场为参照系，对商标价格属性做重新描述；商标的评估结果的有效性按市场标准检验；3.预测性。是指商标在未来时空的潜能来说明现实、例如用预期收益来反映商标的现实价格；4.公证性。是指商标评估行为对于评估当事人具有独立性，它服务于商标业务的需要，而不是服务于相互矛盾的商标业务当事人任何一方的需要。5.咨询性。是指商标评估结论是为资产业务提供专业化评估意见，这个意见本身无强制执行的效力。 商标评估的不同目的，决定适用不同的价格标准。以商标的摊销为目的，适用资本重置成本标准，根据商标是自创还是外购两种不同渠道，其重置成本也不同。自创商标包括自创中各种物质消耗和人工费，是商标的制造成本。外购商标的重置成本包括买价和购置费用，包含了商标的创建费用和流通费用。以商标投资和转让为目的的评估适用收益现值标准。

一、企业基础资料：1.工商企业法人营业执照及税务登记证、生产许可证等；2.企业简况、法定代表人简介、组织机构图、股权结构图；3.国家驰名商标，省著名商标的相关申报资料或认定证书；4.新闻媒体，消费者对商标产品质量、售后服务的相关报道和评价等反馈信息；5.技术产品研发情况简介，科学技术成果鉴定报告或技术产品说明书等技术鉴定资料；6.企业销售网络分布情况；7.企业产品质量标准，企业年度工作总结；8.商标产品获奖证书、企业荣誉证书、法定代表人荣誉证书； 二、产权资料：1.商标注册证书及相关变更注册法律文书；2.商标图案及释义；3.涉及商标产权关系的相关批文或经济合同等法律文书； 三、财务资料：1.企业近五年(含评估基准日)财务年度报表以及财务年度分析报告；2.企业主要产品生产经营统计资料；3.企业历年商标投入统计资料(包括广告、参展等费用)；3.企业未来五年商标产品规划，追加投资计划；4.企业未来五年商标产品收益预测(C表)以及预测说明； 四、其它资料：1.注册商标基本情况调杳表(见附表)；2.商标续展承诺书；3.企业承诺书。

1、看名称商标名称隐含特别含义的，有美好寓意的，能寓示商品特点的，琅琅上口的，一看到名称就能联想到做什么产品的，这种商标的价值往往会比那些没有含义的商标高一些，这也是在商标交易的过程中影响价格的最大因素。商标评估方法2、看类别这个主要根据市场上商标的闲置资源的库存量来评估，库存量大的类别商标价格相对比其他类别会低一些，而资源少的类别，因为商标稀缺，所以价格也会高些。例如目前市场上闲置最多的25类做服装鞋帽的商标有20万个以上的，商标交易市场成交的商标价格一般在2~3万左右，而其它类别的商标价格普遍要高一些。商标评估方法3、看类型商标类型常见的有几种，有中文商标，英文商标，图形商标，还有中文+英文，中文+图形，中文+英文+图形等组合商标。因为商标局审查汉字、英文和图形是分开审查的，如果有其中一个审查不过，那么整体的话是都要被驳回的，组合商标的风险更高，通过率难度更大，价格也会比单一的中文，英文，图形商标价格要高。