业务小知识

　　1、牌战略≠商标战略。

　　2、品牌战略与商标战略的不同：品牌是产品在市场通行的牌子，它的外在标志是商标，但更强调与产品及其相关的质量、服务等之间的关系，其外延更宽泛。商标无论是否标在产品上使用了，无论其标定的产品是否有市场，如果用成本法进行评估，都是有价值的。品牌的价值只能通过产品在市场的表现来进行评价。

知夫子对品牌战略进行解惑

　1、 品牌与商标在概念上的不同。

　　(1)、品牌与商标在内涵上有重合的地方，但外延不同。

　　(2)、商标是法律概念，品牌是市场概念。

　　(3)、商标是由可识别的字形、图形、颜色组成，其内涵是确定的，只要注册了就受法律保护。

　2、品牌具有群体性的，商标是单独某个商标。

　　(1)、品牌评估强调可比性，商标评估强调交易性。

　　(2)、强调可比性，必须遵循同一适用标准、同一基准时间、同一评价方法，最终研究的是比较价值。

　　(3)、强调交易性，就要遵循与评估目的相适应的原则，无论采用什么方法，其评估结果都要满足交易的需要。

　　(4)、品牌评价，不是为眼前的交易目的服务的，也不是为某个具体的企业服务的，目的是研究品牌当前的市场竞争力，这处竞争力只能通过比较研究的方法来进行。

　3、从评估或评价方法看，商标评估是预测未来，品牌评价只承认现在。

知夫子品牌战略咨询

　　1、 提供全方位的品牌战略咨询服务。

　　2、 对企业品牌战略活动进行布局。

　　3、 扩大企业品牌影响力。

　　4、 增强企业的市场竞争力。