对于“双十一”商标的纠纷，一直持续了很多年，尤其是以阿里、京东为代表的电商行业巨头，对于双十一是势在必得，而这一场纠纷看似是一场商标的纠纷，背后确实由“双十一”而产生的巨大经济利益。

在此之前，因“双11”以及“双11狂欢节”的商标归属问题，电商大佬京东和阿里两者之间的较量已经多达20多场庭审，而阿里明显在此次较量中一直占据优势，其原因就因为阿里手握“双十一”“双11狂欢节”等商标，并且商标注册时间要早于京东注册的“京东双11”“双11上京东”等多个商标。而在此次较量中，阿里占据上风，京东多件商标因存在近似被无效宣告。

  

说起此次因双11引起的案件纠纷，最早还要追溯到2014年，由天猫向各大媒体发出的一封“通告函”，告知任何人未经阿里授权使用“双十一”的行为都属于商标侵权。显然，至此开始，阿里就借着“商标维权”的名义，敲打各大电商平台。而由此也引发一个重要的问题就是关于“双十一”商标归属权是否应该属于个人或企业？

显然作为原型“光棍节”的双十一，在法律方面是难以具备代表性的，也就是说它不专属阿里，也不属于京东。当“双十一”的唯一性被打破，两者之外的电商和零售企业也有机会在每年的促销大战中，自由使用相关文字。

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