- 来源:
- 知夫子
- 2019-10-31
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- (4281)
众所周知，logo是企业十分重要的对外推广信息，一个优质的、形象的logo可以立马加分，让用户快速记住企业主体和品牌文化。而在互联网企业，大致可分为以字母为logo的字母派和以动物形象做logo的动物派，后者在互联网圈内尤为普遍。
我们先来看一张图。
是不是有一种在动物园被动物包围的即时感。这并不是玄学，企业之所以一股脑地用动物命名商标亦或是动物式logo，大多是因为，他们试图通过人们脑海中已有的对动物的某种特性联想，来暗示用户其品牌的某种特别之处。
一个被保护的商标/logo具有
无法预估的经济现金转化价值
腾讯QQ
01
其实最初在“OICQ”时代，QQ形象并不是企鹅，而是一只寻呼机Logo，马化腾在之前是更倾向于使用寻呼机作为OICQ形象的，不过最终由OICQ早期用户投票之后确认了企鹅作为QQ的形象。
时至2019，对于这只围着红围巾的企鹅来说，除去背后所代表的企业生态本身之外，更是承载了一代人又一代人独特的互联网记忆。
无论你在南极还是北极，无论你是人是鬼，或者一只不起眼的小企鹅，我都会找到你！
天猫
02
谈及天猫的logo，业内有个小玩笑：
-天猫logo是一只大头小身子的黑猫，为什么会被选中？
-长得像马云呀。
天猫的LOGO是一只黑色的猫，寓意引用网友的一句话说就是“不管白猫、黑猫，能服务好消费者的，都是好猫。”
天猫公关部相关负责人还透露，其设计灵感来源于人民币上的跪拜猫。
不得不说，这一灵感也验证了多年来，有愈来愈多老百姓心甘情愿地供养着这只小“黑猫”。
京东
03
女人天性极具爱心，面对各种软萌小动物更是毫无免疫力。这就好比路虎，悍马，捷豹……当然，还有黑猫和金属狗。
小狗被称为人类的好朋友，友好、正直、忠诚的形象深入人心。京东基于此，一只身体前倾，嘴角微微上扬，温顺俏皮中透着可爱又亲切的狗崽崽形象成型了。
从360buy到一只金属狗的时代演变，京东紧跟时事，变换使用“小狗”的动物形象来展现京东全新的电商形象与品牌文化。
当然也有传言称是因“狗能克猫”。大佬间的市场斗争总是无形的，却又值得我们深思。
花花公子
04
花花公子的经典兔子商标相信大家一定不陌生。划重点，这是我们今天的主角。
它是花花公子企业国际有限公司旗下的品牌，英文名:Playboy Enterprises International, Inc。花花公子品牌是在20世纪90年代进入中国，在国内也取得了相对不错的知名度。
在这20余年间，花花公子频繁更换中国总代理，原因没人知道。但这一举措为花花公子埋下了不少隐患，且这些隐患在2019年集中爆发了。
2019年，花花公子开始接二连三地被牵涉到巨大的合同纠纷中，究其根本是商标许可问题。
今年1月，上海费盟公司因“花花公子”商标终止函直接将美国花花公子公司告上法庭，并索赔两亿元。事件原始是花花公子公司向其原被许可方、中国总代理上海费盟企业管理有限公司发出了品牌授权终止函，而原签署的合同到期日本应是2025年6月。
现阶段，美国花花公子企业早已将“花花公子”知名品牌许可给了别家公司，而这起纠纷至今还没结果。
知夫子科普：商标授权又称商标许可，是指商标注册人通过签订商标使用授权合同，授权他人使用其注册商标。被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务)，并向授权者支付相应的费用--权利金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。
纵观暗潮涌动的市场，商标不仅是消费者眼中的识别码、市场通行证、商战旗帜……关键时刻，还能换来更多的“真金白银”，商标的价值无可估量。
面对如此重要的品牌作战工具，您真的好好保护了吗？
- (内容来源于知夫子)
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近日，北京市高级人民法院作出终审判决认为，哈尔滨市道里区顺达冷饮厂（下称顺达冷饮厂）的第15585168号“老哈大板”商标（下称诉争商标）与黑龙江大庆市红宝石冰淇淋有限公司（下称红宝石公司）的第9175764号“大板”商标（下称引证商标），构成使用在同一种或类似商品上的近似商标，应予宣告无效。- 商标
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