商标是什么？用最简单易懂得解释，就好比我们的身份证。身份证是我们公民身份的象征，我们因此而受到法律的保护。而身份证上的名字和照片，则是识别我们身份的重要依据。商标也是一样，通过商标注册，可以受到法律的保护，同时商标名和图案同样也是区别品牌的重要标识。因此商标对于品牌形象树立和品牌宣传推广都起到了至关重要的作用。

我们可以从很多大牌企业窥见到，商标往往蕴含着经营者对于该品牌美好的希望以及希望向消费者传达的品牌精神。比如我们耳熟能详的亚马逊，标志下方有一个箭头构成的笑脸，箭头由A指向Z，寓意着亚马逊希望为全球人民服务。

 可是，现如今，我们还是能很心痛的看到部分企业依然没有意识到商标的重要性。有的企业，在申请商标时，并没有经过专业的设计和创作。更有甚者，直接无视商标注册。作为商标家长的企业，你们可知道，今天你们对商标的忽视，将来会带给你们的品牌带来多大的伤害吗？

• 商标不注册，法律难保护

商标于企业，就有如身份证于人。商标注册是确定商标专用权的法律依据，只有经国家商标局核准注册的商标才受法律保护。该商标所有人才享有商标专用权。因此放弃商标注册，就等于放弃了国家强大的法律屏障的庇护，当你受到商标侵权侵害时，将无力反抗。

• 商标不注册，竞争力减弱

商标作为企业被公众所熟知的重要标识，是品牌想要传达给消费者其品牌精神和品牌理

念的重要桥梁。如果放弃注册商标，就等于拆毁了品牌和消费者之间情感的桥梁，大大的减弱了品牌的竞争力。

• 商标不注册，资产受损失

商标作为无形资产，在某种特定的情况下，将会转化为实体财富。比如，商标可以通过

转让和许可来体现其价值。同时，还可以以企业商标所有权为质押物，通过第三方评估确认企业商标价值，银行采用灵活的抵、质押模式为有融资需求的企业发放企业商标价值一定比例的贷款。

• 商标注册一定要快

商场如战场，前一秒钟幸运的天平也可能倾向您，后一秒钟商机已然被人夺走。而在商

标注册环节，更须分秒必争。因为，我国《商标法》规定：“两个或者两个以上的申请人，在同一种商品或者类似商品上以相同或者近似的商标申请注册，初步审定并公告申请在先的商标，驳回申请在后的商标。因此，先下手为强，在商标注册中尤为重要。

     商标是品牌的核心价值的体现，是防止侵权侵害坚实的盾牌，是企业资产的重要组成部分。因此，亲爱的企业主们，爱你的品牌，请记得注册商标。