白兔，自古以来就是传奇故事中不可或缺的生动道具。嫦娥奔月抱着它，姬昌食子吐出了它，连西游记唐僧取经九九八十一难，它也要轧一脚。可是，你知道吗？知识产权中的商标也与白兔有着很深的渊源。

商标作为知识产权重要组成部分，起源可追溯至古代。据资料所载，古罗马时代就有许多工匠技师，在自己的产品上使用标志来标示商品的来源。而中国最早的设计完整、使用意图明确的商标，出现在北宋时期，主角就是我们充满传奇色彩的白兔了。

北宋时的济南山东住着一名刘姓针铺老板。他的店铺在当地颇负盛名，为了不让别的店铺抢去生意，他为自己的店铺设计了一款图形为白兔持药杵的商标。图形两侧有“认门前白兔儿为记”的文字说明，上面印有“济南刘家功夫针铺”的店铺名，下侧刻有“收买上等钢条，造功夫针铺，不误宅院使用，客转与贩，有加饶，请认白”的Slogan，识别度极高，记忆性极强。在那个没有广告公司策划，没有媒体宣传的年代，同样起到了很好的品牌树立，品牌推广的作用。就这样最初的品牌保护意识慢慢开始在老百姓中流传开来。而那块极具划时代意义的商标也作为我国古代商标的标识性珍宝，收藏于中国历史博物馆，流芳百世。

如果您将来有机会去北京旅游，一定记得要去中国历史博物馆一睹这块中国商标先驱白兔的风采。